Nouvelles règles pour les conversions dans Google Analytics
Découvrez les nouvelles règles de Google Analytics pour gérer les événements clés et conversions, et comment ces changements unifient vos rapports avec Google Ads.
Pourquoi ces changements sont-ils nécessaires ?
Auparavant, dans Google Analytics, vous pouviez sélectionner des événements importants pour votre entreprise et les marquer comme des conversions. Toutefois, le terme « conversions » était également utilisé par Google Ads, mais les données de conversion étaient traitées et mesurées différemment dans ces deux plateformes. Cette confusion rendait la comparaison entre Google Analytics et Google Ads difficile pour les utilisateurs.
Unification des conversions : Plus de cohérence dans vos rapports
Pour clarifier cette confusion, Google a décidé d’unifier la mesure des conversions entre ses produits. Désormais, le terme « conversion » désignera la même chose dans les rapports de Google Analytics et de Google Ads. Vos événements importants dans Analytics seront désormais appelés « événements clés » et pourront être utilisés pour créer des conversions partagées avec Google Ads.
Différences entre Événements, Événements Clés et Conversions
Dans Google Analytics, vous pourrez désormais gérer trois types d’éléments : les événements, les événements clés, et les conversions.
- Événements : Mesurent des interactions spécifiques ou des occurrences sur votre site web ou application. Aucun changement ici.
- Événements Clés : Ce sont des événements Analytics que vous marquez comme importants pour votre entreprise, tels qu’un achat ou une inscription à une newsletter.
- Conversions : Des événements que vous souhaitez non seulement suivre, mais aussi utiliser dans vos campagnes publicitaires. Les conversions permettent de mesurer la performance de vos annonces et d’optimiser vos campagnes en utilisant les événements de Google Analytics.
Liens entre Événements, Événements Clés et Conversions
Vous pouvez marquer n’importe quel événement comme un événement clé dans Google Analytics, y compris les événements personnalisés. Une fois qu’un événement est utilisé pour créer une conversion, il devient automatiquement un événement clé. Cela simplifie le processus de suivi et d’optimisation pour vos campagnes publicitaires.
Changements pour les utilisateurs de Google Ads
Pour ceux qui utilisent Google Ads, vous verrez de nouveaux rapports de conversion dans Google Analytics, avec des chiffres cohérents entre Analytics et Ads. Vous pourrez également créer des conversions basées sur des événements clés directement depuis l’interface utilisateur de Google Ads, et bientôt aussi depuis Google Analytics.
Pas d’action requise de votre part
Ces changements seront appliqués automatiquement, et vos conversions existantes seront renommées en événements clés dans Google Analytics. Vous n’avez donc aucune action à entreprendre.
Préparez-vous aux nouveautés dans votre propriété Analytics
Ces mises à jour amélioreront la cohérence et l’efficacité de vos rapports et campagnes publicitaires. Consultez dès maintenant les changements dans votre propriété Google Analytics et optimisez votre mesure de performance.